我想到了一件很遠的事。記得《穿著PRADA的惡魔》裡，Miranda教訓Andy關於藍色毛衣背後的意義，從2002年Oscar de la Renta推出一系列蔚藍禮服開始，然後是Yves St Laurent的蔚藍軍夾克，然後很快地出現在8個不同設計師的系列，接著擴散，到了百貨公司、恐怖的休閒專櫃，所以這個蔚藍色，代表著數百萬的資金，還有數不盡的龐大工作量所造就。所以如果說，藍色毛衣出現在休閒專櫃的災難程度和背後經濟價值成正比的話，那麼，我們就能從台灣夜市裡，總是看到攤販叫賣仿冒世足賽紀念背包或商品的氾濫程度，稍稍推想世足賽的熱門指數，還有當然，無止盡的經濟利益。
不過，讓我們再正向一點看待這件事。小時候，我有一件1998年法國主辦的世足賽紀念運動衫，穿著它，好像遠在東亞小島的10歲小孩也能加入這個熱鬧的全球盛事，所以誰不為之心動呢？世足至今，我想它的形象和價值已經漸漸把自己推上一個品牌的向度，回到消費者心裡學的品牌人格來看，世界盃足球賽熱情、活力、友善的鮮明個性，誰不想擁有這樣的一個朋友，你說是不是呢？
6月，比賽即將展開，讓我們和這四年才露臉一次的好友相會，鬧哄哄地混著可樂啤酒，一起瘋狂為自己支持的球隊尖叫歡呼吧！
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