PPB第二期SWAROVSKI水晶版,3月5日限量發售!



從供應商到奢華品牌 最耀眼的經濟奇蹟

SWAROVSKI


從「工業水晶」代工生產到是自創「水晶精品」品牌,甚至成為頂級企業指定合作的夥伴, SWAROVSKI(施華洛世奇)足以作為從代工到自營品牌企業的典範。它不僅是極具創造力的供應商、最有開發能力的奢華精品,更在經濟不景氣中創造兩位數成長的經濟奇蹟。



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買一本雜誌,還是買一種生活品味?



講到Monocle,第一個出現在腦海的,也許是一本跟書一般厚重,且比很多書還貴的雜誌。不過這本讓全球頂尖菁英趨之若鶩的雜誌,魅力絕不僅止於雜誌本身,更關鍵的是,它創造了一種吸引人的氛圍,或者說,一種類似於時尚品牌的概念。假如你有幸走入Monocle位於倫敦的第一家實體專賣店,即使空間不大,卻紮實地展示了從創刊號至今的每期雜誌,以及與許多世界知名品牌,如川久保玲、Porter和義大利經典皮件Valextra等合作推出的包包、香水、圍巾等配件。對於Monocle迷來說,驚喜不止於此,還有美麗優雅的店員用對待傳家之寶的態度,用鑲有金邊Monocle商標的包裝紙,小心翼翼包裹好你購買的雜誌,讓你不覺得自己只是在買一本雜誌,而是買一種饒富品味的生活態度。倫敦的Monocle Shop不只是供Monocle迷補齊所有刊數的地方,同時也是示範Monocle精神的具體所在。

最藝術的前衛時尚



倫敦設計博物館近期推出Hussein Chalayan的展覽「From fashion and back」,綜合了這位前衛服裝設計師在英國15年來的實驗性作品。

這位畢業於中央聖馬丁藝術學院的土耳其裔設計師,曾兩度被提名為「英國年度設計師」。他最著名的特色在於他對於傳統材質的創新使用、精細的剪裁形式,以及積極將新科技應用在作品上;而其天馬行空的創意加上自身的背景和對文化的觀察,讓他的作品不只是服裝、時尚,更提升至發人深省的藝術領域。


舉例來說,展覽中的〈Afterwords〉裡探討了「可穿脫、可攜帶的建築物」概念,將傢具轉化為服裝;〈Airbone〉將最新的LED科技與流行時尚結合,一件由1萬5千盞閃爍的LED燈泡與Swarovsky水晶所組合而成的洋裝,像是將絢麗的影像世界穿在身上;〈Before Minus Now〉是一件由飛機機身材質製成的服裝,可由遙控的方式改變它的形狀;〈Readings〉則像是飛機機艙內的閱讀投射燈,由超過200盞雷射燈組成的服裝,在身上呈現出一場華麗的燈光表演。

融合了建築、設計、哲學、人類學、科學和科技元素,Hussein Chalayan的作品所要討論的已經跳脫時尚,更是人類共通的議題。


35歲的Hello Kitty與50歲的芭比娃娃

《PPAPER BUSINESS》創刊號介紹了「本世紀最有影響力的企業女強人——Hello Kitty」。今年適逢凱蒂貓35歲,而另一位同樣吸金無數的時尚教主芭比也要過她的50歲生日,這場「人貓大戰」究竟誰會勝出?


芭比娃娃慶50歲 凱蒂貓競豔連結

2009-02-06 中國時報 【諶悠文/綜合報導】

陪著許多小女孩成長的芭比娃娃(Barbie doll)今年三月九日將正式慶祝五十歲生日。生產芭比娃娃的全球最大玩具製造商「美泰兒」和多家時裝公司規畫了一整年的活動,要幫年已半百的芭比娃娃盛大「慶生」。

自一九五九年問世以來,芭比娃娃引領潮流的時尚造型創下亮眼業績,美國三至十歲的女孩中,九○%擁有芭比娃娃。不過芭比的魅力仍不敵金融海嘯的衝擊,加上同業競爭,美泰兒公司去年第四季獲利劇跌四六%。

據美泰兒最新公布的財報,在去年十二月卅一日截止的三個月中,芭比娃娃的銷售大降二一%,淨利降至一.七六四億美元,或每股四十九美分,遠不如一年前的三.二八五億美元,或每股八十九美分。

儘管如此,芭比娃娃問世五十周年的慶祝活動仍將在全球各地盛大舉行,巴黎、米蘭、東京及上海等各大城市都有所安排,其中「紐約時裝周」更是眾所矚目的焦點,紀梵希、亞歷山大麥昆等知名品牌將共襄盛舉。

五日登場的德國紐倫堡玩具大展上,廠商找來真人辣妹扮成芭比娃娃,讓人大開眼界。一群時裝設計師也將於二月十四日在紐約布萊恩公園舉行時裝秀,發表真人比例的芭比娃娃新裝。三月間美泰兒還將推出紀念版芭比娃娃。

從玩具業延伸至時尚業的芭比,現在面臨強敵跨海而來的威脅。一直想搶下芭比半世紀時尚教主寶座的「Hello Kitty」,也與彩妝品牌MAC結合,推出Hello Kitty彩妝系列。MAC將於五日舉辦派對,展現Hello Kitty的新面貌,與芭比互別苗頭。

芭比娃娃係由露絲.韓德勒(Ruth Handler)發明,並以其女「芭芭拉」(Barbara,Barbie是簡稱)命名。芭比於一九五九年三月九日在美國國際玩具博覽會上首次曝光,推出後大受歡迎。如今芭比在一百五十個國家都有銷售,三月九日也成為芭比的正式生日。

芭比的身裁比例極為性感,換算成真人三圍是「卅九─廾一─卅三」,因此也常受到爭議,對外界的批評,韓德勒曾經解釋說:「小女孩都想變成大女孩,想假裝自己過著大女孩一樣的生活。」

果然,小女孩喜愛芭比娃娃,也一箱箱搜集芭比的衣帽、鞋子和皮包等配件。然而二○○一年「Bratz娃娃」推出後,大大影響芭比娃娃的買氣,為此美泰兒控告Bratz娃娃製造商「MGA娛樂公司」侵權,結果獲得勝訴。

玩具界的不老女王——芭比


雖然即將到來的50大壽讓它她有些忐忑不安,至少她知道自己沒有虛度青春。只要想想她從事過的職業:醫生、女警、太空人、消防員、牙醫、奧林匹克運動員、商業女強人和古生物學者就夠了。她不僅是少數幾個有飛機駕駛執照的空姐,她還曾經競選過美國總統。對一個以少女模特兒出身、來自威斯康辛州威洛斯(Willows, Wisconsin)的鄉下女孩而言,這樣的成果還不壞。

她也巾幗不讓鬚眉,衝浪、游泳、芭蕾、網球、足球和NASCAR賽車樣樣來。她眾多的興趣包括時尚,以及照顧一動物園的貓、狗、小獅子和貓熊。戀愛這條路也是幸運地不得了,還沒念完高中就已經找到肯尼(Ken),她一輩子的靈魂伴侶。從那時起一直形影不離在一起,除了偶爾小有磨擦,不過每對幸福的情侶也難免拌拌嘴。就算肯尼仍堅定地稱讚她為大美女,但這位可是賦予「整形手術」全新意義的女人。

如果你還沒猜到的話,她是芭比(Barbie);而明年二月,也就是玩具製造商美泰爾(Mattel)於1959年3月9日在美國玩具博覽會(American Toy Fair)首度發行她的日子,將是她的50周年紀念。她從開始就一鳴驚人,上市後的第一年美泰爾已經售出35萬多個芭比娃娃,自此之後賣了10幾億個,更別提她幾千萬個朋友、汽車、寵物、衣服和家具。芭比不僅是全世界最暢銷的娃娃,也是史上最成功的玩具品牌。因為結合了優良概念、顯著科技和不斷創新,她成為歷久不衰又極受歡迎的最佳產品案例。

設計一直在玩具行銷中扮演舉足輕重的角色,然而少有幾個設計故事能像芭比一樣完整。成功的玩具通常取決於某個主要因素,以呼拉圈(hula hoop)為例,當設計它的理查.涅爾(Richard Knerr)和亞瑟.梅林(Arthur “Spud” Mellin)決定開發古希臘時大人小孩圍在腰上轉的自製木圈現代塑膠版本時,它是個絕佳的點子。樂高(LEGO)則有優秀的科技:高科技塑膠成型技術讓丹麥玩具製造商可以生產前身為傳統積木、現為色彩明亮的塑膠版本,可自由組合分解。至於大富翁(Monopoly)則是由實業家查爾斯‧達洛(Charles Darrow)的創意火花激勵而生、在1930年頗受歡迎的刺激版地產遊戲,讓玩家能沉浸於現實、勇氣與競爭裡。以上所有因素對芭比的原設計而言都極為重要,也令她如此雋永。

芭比的設計起源,像呼拉圈一樣,始於一個絕佳的概念。在1950年中由茹絲.韓德勒(Ruth Handler)所發想;當時她看著小女兒芭芭拉(Barbara)──簡稱芭比(Barbie)──和她的朋友們玩著紙製的成年娃娃,並發現小女孩們對於憧憬未來的喜好不亞於用洋娃娃扮家家酒。韓德勒的丈夫艾略特(Elliott)那時正和友人哈洛.麥特森(Harold “Matt” Matson)合夥開洋娃娃家具和相框製作公司,於是她向他們提議開發一個成年娃娃。他們的參考對象是比爾德.莉莉(Bild Lilli),一個他們去歐洲旅遊時找到的豐滿德國娃娃,那時卻不知道它是一個成人玩笑禮品。

韓德勒重新把莉莉設計成一個反映「每個小女孩明日夢想」的美國娃娃。在她的想像中這個縮成1/16真人大小,也就是「玩伴尺寸」的少女模特兒有著胸圍39 吋、腰圍21吋和臀圍 33吋的不可思議誘人身材。一位時裝設計師受雇製作她的衣服,芭比問世時穿著斑馬紋泳衣、黑眼線、珍珠耳環和高跟鞋,其他衣服包括一套足球用品、婚紗和芭雷舞裙。在韓德勒的女兒之後,她受洗成為「芭比」。

還不能不提到科技。無論概念有多強,若美泰爾沒能像樂高製造商一般運用最新的塑膠技術,芭比也不會如此成功。準確來說,拜旋轉塑型科技所賜,芭比才有如此性感誘人的曲線;那是一個在高溫低壓下生產空心塑膠零件的技術,於1940年代發明,並在1950年代臻至化境。多年來美泰爾在生產過程中陸續進步,好讓芭比的身體看起來更柔軟、更生動。

最後一個成分是創新,美泰爾從未停止更新芭比。她的衣服每季換,以確保永遠有新衣可買。芭比的生活型態、首飾配件和同伴們也如法炮製。每隔幾年她都有一次大美容;第一個芭比在1961年時有著藍眼彎眉,10年後適逢女性解放運動(Women’s Liberation Movement),她的眼睛被調整成堅定地向前看,而不是嫻靜端莊地往下。1997年,在對青少年飲食失調的狂怒高潮中,她的腰圍則低調地加粗到較接近現實的尺寸。她也欣然接受芭比互動遊戲和外型像粉盒的粉紅色INNO B2 MP3播放器等暢銷科技商品。

不斷地創新和改造奠定了芭比風靡50年的基礎,特別是當99%的3到10歲美國女孩至少擁有一個芭比娃娃(平均一個人有9個)。也難怪她傲視許多勁敵——包括那些討厭的芭茲娃娃(Bratz doll)——繼續坐穩永遠的玩具界女王寶座。

(本文作者Alice Rawsthorn,為國際先鋒論壇報設計專欄評論家)

(原文刊載自《ICB商業雜誌》第18期)

PPAPER BUSINESS創刊號,2月5日上市!



讓西方人也開始卡哇伊上身
全球最吸金的招財貓
Hello Kitty


行銷70個國家、現身5萬多種商品上、每年為日本三麗鷗(Sanrio)賺進930億日圓,Hello Kitty無疑是全球最吸金的造型人物和偶像,連比爾蓋茲都曾出價56億美金想取得她的著作權。這隻看來天真無辜的無嘴貓,如何利用卡哇伊造就高人氣,成為地位不墜的流行女王?


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