35歲的Hello Kitty與50歲的芭比娃娃

《PPAPER BUSINESS》創刊號介紹了「本世紀最有影響力的企業女強人——Hello Kitty」。今年適逢凱蒂貓35歲，而另一位同樣吸金無數的時尚教主芭比也要過她的50歲生日，這場「人貓大戰」究竟誰會勝出？

芭比娃娃慶50歲 凱蒂貓競豔

2009-02-06 中國時報 【諶悠文／綜合報導】

陪著許多小女孩成長的芭比娃娃（Barbie doll）今年三月九日將正式慶祝五十歲生日。生產芭比娃娃的全球最大玩具製造商「美泰兒」和多家時裝公司規畫了一整年的活動，要幫年已半百的芭比娃娃盛大「慶生」。

自一九五九年問世以來，芭比娃娃引領潮流的時尚造型創下亮眼業績，美國三至十歲的女孩中，九○％擁有芭比娃娃。不過芭比的魅力仍不敵金融海嘯的衝擊，加上同業競爭，美泰兒公司去年第四季獲利劇跌四六％。

據美泰兒最新公布的財報，在去年十二月卅一日截止的三個月中，芭比娃娃的銷售大降二一％，淨利降至一．七六四億美元，或每股四十九美分，遠不如一年前的三．二八五億美元，或每股八十九美分。

儘管如此，芭比娃娃問世五十周年的慶祝活動仍將在全球各地盛大舉行，巴黎、米蘭、東京及上海等各大城市都有所安排，其中「紐約時裝周」更是眾所矚目的焦點，紀梵希、亞歷山大麥昆等知名品牌將共襄盛舉。

五日登場的德國紐倫堡玩具大展上，廠商找來真人辣妹扮成芭比娃娃，讓人大開眼界。一群時裝設計師也將於二月十四日在紐約布萊恩公園舉行時裝秀，發表真人比例的芭比娃娃新裝。三月間美泰兒還將推出紀念版芭比娃娃。

從玩具業延伸至時尚業的芭比，現在面臨強敵跨海而來的威脅。一直想搶下芭比半世紀時尚教主寶座的「Hello Kitty」，也與彩妝品牌MAC結合，推出Hello Kitty彩妝系列。MAC將於五日舉辦派對，展現Hello Kitty的新面貌，與芭比互別苗頭。

芭比娃娃係由露絲．韓德勒（Ruth Handler）發明，並以其女「芭芭拉」（Barbara，Barbie是簡稱）命名。芭比於一九五九年三月九日在美國國際玩具博覽會上首次曝光，推出後大受歡迎。如今芭比在一百五十個國家都有銷售，三月九日也成為芭比的正式生日。

芭比的身裁比例極為性感，換算成真人三圍是「卅九─廾一─卅三」，因此也常受到爭議，對外界的批評，韓德勒曾經解釋說：「小女孩都想變成大女孩，想假裝自己過著大女孩一樣的生活。」

果然，小女孩喜愛芭比娃娃，也一箱箱搜集芭比的衣帽、鞋子和皮包等配件。然而二○○一年「Bratz娃娃」推出後，大大影響芭比娃娃的買氣，為此美泰兒控告Bratz娃娃製造商「MGA娛樂公司」侵權，結果獲得勝訴。