PPB第二期SWAROVSKI水晶版，3月5日限量發售！

從供應商到奢華品牌 最耀眼的經濟奇蹟
SWAROVSKI

從「工業水晶」代工生產到是自創「水晶精品」品牌，甚至成為頂級企業指定合作的夥伴， SWAROVSKI（施華洛世奇）足以作為從代工到自營品牌企業的典範。它不僅是極具創造力的供應商、最有開發能力的奢華精品，更在經濟不景氣中創造兩位數成長的經濟奇蹟。



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買一本雜誌，還是買一種生活品味？

講到Monocle，第一個出現在腦海的，也許是一本跟書一般厚重，且比很多書還貴的雜誌。不過這本讓全球頂尖菁英趨之若鶩的雜誌，魅力絕不僅止於雜誌本身，更關鍵的是，它創造了一種吸引人的氛圍，或者說，一種類似於時尚品牌的概念。假如你有幸走入Monocle位於倫敦的第一家實體專賣店，即使空間不大，卻紮實地展示了從創刊號至今的每期雜誌，以及與許多世界知名品牌，如川久保玲、Porter和義大利經典皮件Valextra等合作推出的包包、香水、圍巾等配件。對於Monocle迷來說，驚喜不止於此，還有美麗優雅的店員用對待傳家之寶的態度，用鑲有金邊Monocle商標的包裝紙，小心翼翼包裹好你購買的雜誌，讓你不覺得自己只是在買一本雜誌，而是買一種饒富品味的生活態度。倫敦的Monocle Shop不只是供Monocle迷補齊所有刊數的地方，同時也是示範Monocle精神的具體所在。

最藝術的前衛時尚

倫敦設計博物館近期推出Hussein Chalayan的展覽「From fashion and back」，綜合了這位前衛服裝設計師在英國15年來的實驗性作品。

這位畢業於中央聖馬丁藝術學院的土耳其裔設計師，曾兩度被提名為「英國年度設計師」。他最著名的特色在於他對於傳統材質的創新使用、精細的剪裁形式，以及積極將新科技應用在作品上；而其天馬行空的創意加上自身的背景和對文化的觀察，讓他的作品不只是服裝、時尚，更提升至發人深省的藝術領域。


舉例來說，展覽中的〈Afterwords〉裡探討了「可穿脫、可攜帶的建築物」概念，將傢具轉化為服裝；〈Airbone〉將最新的LED科技與流行時尚結合，一件由1萬5千盞閃爍的LED燈泡與Swarovsky水晶所組合而成的洋裝，像是將絢麗的影像世界穿在身上；〈Before Minus Now〉是一件由飛機機身材質製成的服裝，可由遙控的方式改變它的形狀；〈Readings〉則像是飛機機艙內的閱讀投射燈，由超過200盞雷射燈組成的服裝，在身上呈現出一場華麗的燈光表演。

融合了建築、設計、哲學、人類學、科學和科技元素，Hussein Chalayan的作品所要討論的已經跳脫時尚，更是人類共通的議題。

35歲的Hello Kitty與50歲的芭比娃娃

《PPAPER BUSINESS》創刊號介紹了「本世紀最有影響力的企業女強人——Hello Kitty」。今年適逢凱蒂貓35歲，而另一位同樣吸金無數的時尚教主芭比也要過她的50歲生日，這場「人貓大戰」究竟誰會勝出？

芭比娃娃慶50歲 凱蒂貓競豔

2009-02-06 中國時報 【諶悠文／綜合報導】

陪著許多小女孩成長的芭比娃娃（Barbie doll）今年三月九日將正式慶祝五十歲生日。生產芭比娃娃的全球最大玩具製造商「美泰兒」和多家時裝公司規畫了一整年的活動，要幫年已半百的芭比娃娃盛大「慶生」。

自一九五九年問世以來，芭比娃娃引領潮流的時尚造型創下亮眼業績，美國三至十歲的女孩中，九○％擁有芭比娃娃。不過芭比的魅力仍不敵金融海嘯的衝擊，加上同業競爭，美泰兒公司去年第四季獲利劇跌四六％。

據美泰兒最新公布的財報，在去年十二月卅一日截止的三個月中，芭比娃娃的銷售大降二一％，淨利降至一．七六四億美元，或每股四十九美分，遠不如一年前的三．二八五億美元，或每股八十九美分。

儘管如此，芭比娃娃問世五十周年的慶祝活動仍將在全球各地盛大舉行，巴黎、米蘭、東京及上海等各大城市都有所安排，其中「紐約時裝周」更是眾所矚目的焦點，紀梵希、亞歷山大麥昆等知名品牌將共襄盛舉。

五日登場的德國紐倫堡玩具大展上，廠商找來真人辣妹扮成芭比娃娃，讓人大開眼界。一群時裝設計師也將於二月十四日在紐約布萊恩公園舉行時裝秀，發表真人比例的芭比娃娃新裝。三月間美泰兒還將推出紀念版芭比娃娃。

從玩具業延伸至時尚業的芭比，現在面臨強敵跨海而來的威脅。一直想搶下芭比半世紀時尚教主寶座的「Hello Kitty」，也與彩妝品牌MAC結合，推出Hello Kitty彩妝系列。MAC將於五日舉辦派對，展現Hello Kitty的新面貌，與芭比互別苗頭。

芭比娃娃係由露絲．韓德勒（Ruth Handler）發明，並以其女「芭芭拉」（Barbara，Barbie是簡稱）命名。芭比於一九五九年三月九日在美國國際玩具博覽會上首次曝光，推出後大受歡迎。如今芭比在一百五十個國家都有銷售，三月九日也成為芭比的正式生日。

芭比的身裁比例極為性感，換算成真人三圍是「卅九─廾一─卅三」，因此也常受到爭議，對外界的批評，韓德勒曾經解釋說：「小女孩都想變成大女孩，想假裝自己過著大女孩一樣的生活。」

果然，小女孩喜愛芭比娃娃，也一箱箱搜集芭比的衣帽、鞋子和皮包等配件。然而二○○一年「Bratz娃娃」推出後，大大影響芭比娃娃的買氣，為此美泰兒控告Bratz娃娃製造商「MGA娛樂公司」侵權，結果獲得勝訴。

玩具界的不老女王——芭比

雖然即將到來的50大壽讓它她有些忐忑不安，至少她知道自己沒有虛度青春。只要想想她從事過的職業：醫生、女警、太空人、消防員、牙醫、奧林匹克運動員、商業女強人和古生物學者就夠了。她不僅是少數幾個有飛機駕駛執照的空姐，她還曾經競選過美國總統。對一個以少女模特兒出身、來自威斯康辛州威洛斯（Willows, Wisconsin）的鄉下女孩而言，這樣的成果還不壞。

她也巾幗不讓鬚眉，衝浪、游泳、芭蕾、網球、足球和NASCAR賽車樣樣來。她眾多的興趣包括時尚，以及照顧一動物園的貓、狗、小獅子和貓熊。戀愛這條路也是幸運地不得了，還沒念完高中就已經找到肯尼（Ken），她一輩子的靈魂伴侶。從那時起一直形影不離在一起，除了偶爾小有磨擦，不過每對幸福的情侶也難免拌拌嘴。就算肯尼仍堅定地稱讚她為大美女，但這位可是賦予「整形手術」全新意義的女人。

如果你還沒猜到的話，她是芭比（Barbie）；而明年二月，也就是玩具製造商美泰爾（Mattel）於1959年3月9日在美國玩具博覽會（American Toy Fair）首度發行她的日子，將是她的50周年紀念。她從開始就一鳴驚人，上市後的第一年美泰爾已經售出35萬多個芭比娃娃，自此之後賣了10幾億個，更別提她幾千萬個朋友、汽車、寵物、衣服和家具。芭比不僅是全世界最暢銷的娃娃，也是史上最成功的玩具品牌。因為結合了優良概念、顯著科技和不斷創新，她成為歷久不衰又極受歡迎的最佳產品案例。

設計一直在玩具行銷中扮演舉足輕重的角色，然而少有幾個設計故事能像芭比一樣完整。成功的玩具通常取決於某個主要因素，以呼拉圈（hula hoop）為例，當設計它的理查．涅爾（Richard Knerr）和亞瑟．梅林（Arthur “Spud” Mellin）決定開發古希臘時大人小孩圍在腰上轉的自製木圈現代塑膠版本時，它是個絕佳的點子。樂高（LEGO）則有優秀的科技：高科技塑膠成型技術讓丹麥玩具製造商可以生產前身為傳統積木、現為色彩明亮的塑膠版本，可自由組合分解。至於大富翁（Monopoly）則是由實業家查爾斯‧達洛（Charles Darrow）的創意火花激勵而生、在1930年頗受歡迎的刺激版地產遊戲，讓玩家能沉浸於現實、勇氣與競爭裡。以上所有因素對芭比的原設計而言都極為重要，也令她如此雋永。

芭比的設計起源，像呼拉圈一樣，始於一個絕佳的概念。在1950年中由茹絲．韓德勒（Ruth Handler）所發想；當時她看著小女兒芭芭拉（Barbara）──簡稱芭比（Barbie）──和她的朋友們玩著紙製的成年娃娃，並發現小女孩們對於憧憬未來的喜好不亞於用洋娃娃扮家家酒。韓德勒的丈夫艾略特（Elliott）那時正和友人哈洛．麥特森（Harold “Matt” Matson）合夥開洋娃娃家具和相框製作公司，於是她向他們提議開發一個成年娃娃。他們的參考對象是比爾德．莉莉（Bild Lilli），一個他們去歐洲旅遊時找到的豐滿德國娃娃，那時卻不知道它是一個成人玩笑禮品。

韓德勒重新把莉莉設計成一個反映「每個小女孩明日夢想」的美國娃娃。在她的想像中這個縮成1/16真人大小，也就是「玩伴尺寸」的少女模特兒有著胸圍39 吋、腰圍21吋和臀圍 33吋的不可思議誘人身材。一位時裝設計師受雇製作她的衣服，芭比問世時穿著斑馬紋泳衣、黑眼線、珍珠耳環和高跟鞋，其他衣服包括一套足球用品、婚紗和芭雷舞裙。在韓德勒的女兒之後，她受洗成為「芭比」。

還不能不提到科技。無論概念有多強，若美泰爾沒能像樂高製造商一般運用最新的塑膠技術，芭比也不會如此成功。準確來說，拜旋轉塑型科技所賜，芭比才有如此性感誘人的曲線；那是一個在高溫低壓下生產空心塑膠零件的技術，於1940年代發明，並在1950年代臻至化境。多年來美泰爾在生產過程中陸續進步，好讓芭比的身體看起來更柔軟、更生動。

最後一個成分是創新，美泰爾從未停止更新芭比。她的衣服每季換，以確保永遠有新衣可買。芭比的生活型態、首飾配件和同伴們也如法炮製。每隔幾年她都有一次大美容；第一個芭比在1961年時有著藍眼彎眉，10年後適逢女性解放運動（Women’s Liberation Movement），她的眼睛被調整成堅定地向前看，而不是嫻靜端莊地往下。1997年，在對青少年飲食失調的狂怒高潮中，她的腰圍則低調地加粗到較接近現實的尺寸。她也欣然接受芭比互動遊戲和外型像粉盒的粉紅色INNO B2 MP3播放器等暢銷科技商品。

不斷地創新和改造奠定了芭比風靡50年的基礎，特別是當99%的3到10歲美國女孩至少擁有一個芭比娃娃（平均一個人有9個）。也難怪她傲視許多勁敵——包括那些討厭的芭茲娃娃（Bratz doll）——繼續坐穩永遠的玩具界女王寶座。

（本文作者Alice Rawsthorn，為國際先鋒論壇報設計專欄評論家）

（原文刊載自《ICB商業雜誌》第18期）

PPAPER BUSINESS創刊號，2月5日上市！

讓西方人也開始卡哇伊上身
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Hello Kitty

行銷70個國家、現身5萬多種商品上、每年為日本三麗鷗（Sanrio）賺進930億日圓，Hello Kitty無疑是全球最吸金的造型人物和偶像，連比爾蓋茲都曾出價56億美金想取得她的著作權。這隻看來天真無辜的無嘴貓，如何利用卡哇伊造就高人氣，成為地位不墜的流行女王？


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