PPAPER BUSINESS第三期主題：Nintendo

封面故事：
瑪利歐手握Wii大反撲 任天堂再度登上高峰

自1969年至今，任天堂已賣出了5億7,490萬台遊戲機、27億8,569萬套遊戲，全球平均每11.68人就擁有一台任天堂主機、每2.4人就擁有一套任天堂遊戲。很難去計算每人一輩子平均花了多少時間玩遊戲，但我們卻無法忽視充斥在身邊的這個遊戲品牌──Nintendo。




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4月5日發售，請勿錯過！

PPAPER、AANGEL、PPAPER BUSINESS雜誌訂閱新制度。必知

●4月1日起因機制調整，僅接受網路訂閱，請上WWW.PPAPERSHOP.COM。
●PPAPER、AANGEL每月1日出刊，PPAPER BUSINESS每月5日出刊，PPAPER、AANGEL寄送時間需時約出刊日起5～7天，如與PPAPER BUSINESS合訂寄送時間為出刊日起7～10天。
●20日前線上訂閱付款成功者於次月開始，20日之後則隔月開始。
●雜誌訂閱無法訂閱過期雜誌或當月已經發行之期刊，如欲購買過期雜誌請至WWW.PPAPERSHOP.COM，或親臨PPAPER SHOP（台北市中山區中山北路二段26巷2號B1）購買。
●建議自費掛號寄送，一年期只需200元，兩年期只需300元，可確保本人收取無漏件問題。
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馬上訂閱

慶祝芭比50大壽，加州夢幻之屋落成

2009年3月9日的今天，是芭比在紐約玩具博覽會初登場之後的第50週年。美泰兒為了幫這位已經50歲高齡還仍然妖嬌美麗的流行天后慶生，使出渾身解數，不但在日前幫她辦了一場十分盛大的fashion show，還為她在加州馬里布（Malibu）造了間夢幻之屋，在長尾巴的今天舉辦熱鬧的「粉紅毯」生日派對。今天登場的芭比也不是省油的燈，將以1959年初登場時的泳裝造型出來亮相，不過五官、髮型、化妝和身材自然是改頭換面一番，還多加了一個現代生活不可少的配件——手機。今天起一週之內，還能以3美元的價格帶走這款「復刻版」芭比的促銷活動（只限美國境內）。

而芭比的新家，這間位於馬里布海灘的夢幻小屋「Dream House®」佔地達3,500平方英尺，由知名室內設計師Jonathan Adler設計，他的風格正是與芭比相同的「快樂時髦風」，連椅子等各式傢具都擁有芭比的緊身衣、蕾絲裙擺等特徵，衣櫥裡擺放著上千雙粉紅色的鞋子，車庫裡停著一輛粉紅色的芭比福斯金龜車。屋內還有一座小小的芭比博物館，展示著許多經典款芭比娃娃和與芭比相關的藝術作品，例如1959年的第一款芭比娃娃，還有Andy Warhol和Donald Baechler的繪畫作品。

除了芭比的家鄉美國之外，世界各地都有許多幫芭比慶生的活動，例如在巴黎，芭比和潮店Colette合作，販賣一些可供「真人版」芭比女孩穿戴的衣物配件，以及展出一場由時尚老佛爺Karl Lagerfeld攝影的芭比攝影展；在義大利，汽車品牌FIAT創造了一款粉紅色的芭比FIAT小車，而知名商店 La Rinascente也舉辦了一場盛大的生日派對來為她慶生；在英國，Hamley’s玩具店甚至在生日前夕舉行倒數活動，並在英國有史以來最大的投影銀幕上放映一部關於芭比從過去到現在的紀錄電影。不管實際年齡幾歲，可以成為任何角色的芭比永遠都是小女孩心中的美麗女神，這位女神也依然走在時尚尖端，構築著小女孩對未來的浪漫憧憬。

PPAPER WAREHOUSE 隆重開幕

PPB第二期SWAROVSKI水晶版，3月5日限量發售！

從供應商到奢華品牌 最耀眼的經濟奇蹟
SWAROVSKI

從「工業水晶」代工生產到是自創「水晶精品」品牌，甚至成為頂級企業指定合作的夥伴， SWAROVSKI（施華洛世奇）足以作為從代工到自營品牌企業的典範。它不僅是極具創造力的供應商、最有開發能力的奢華精品，更在經濟不景氣中創造兩位數成長的經濟奇蹟。



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買一本雜誌，還是買一種生活品味？

講到Monocle，第一個出現在腦海的，也許是一本跟書一般厚重，且比很多書還貴的雜誌。不過這本讓全球頂尖菁英趨之若鶩的雜誌，魅力絕不僅止於雜誌本身，更關鍵的是，它創造了一種吸引人的氛圍，或者說，一種類似於時尚品牌的概念。假如你有幸走入Monocle位於倫敦的第一家實體專賣店，即使空間不大，卻紮實地展示了從創刊號至今的每期雜誌，以及與許多世界知名品牌，如川久保玲、Porter和義大利經典皮件Valextra等合作推出的包包、香水、圍巾等配件。對於Monocle迷來說，驚喜不止於此，還有美麗優雅的店員用對待傳家之寶的態度，用鑲有金邊Monocle商標的包裝紙，小心翼翼包裹好你購買的雜誌，讓你不覺得自己只是在買一本雜誌，而是買一種饒富品味的生活態度。倫敦的Monocle Shop不只是供Monocle迷補齊所有刊數的地方，同時也是示範Monocle精神的具體所在。

最藝術的前衛時尚

倫敦設計博物館近期推出Hussein Chalayan的展覽「From fashion and back」，綜合了這位前衛服裝設計師在英國15年來的實驗性作品。

這位畢業於中央聖馬丁藝術學院的土耳其裔設計師，曾兩度被提名為「英國年度設計師」。他最著名的特色在於他對於傳統材質的創新使用、精細的剪裁形式，以及積極將新科技應用在作品上；而其天馬行空的創意加上自身的背景和對文化的觀察，讓他的作品不只是服裝、時尚，更提升至發人深省的藝術領域。


舉例來說，展覽中的〈Afterwords〉裡探討了「可穿脫、可攜帶的建築物」概念，將傢具轉化為服裝；〈Airbone〉將最新的LED科技與流行時尚結合，一件由1萬5千盞閃爍的LED燈泡與Swarovsky水晶所組合而成的洋裝，像是將絢麗的影像世界穿在身上；〈Before Minus Now〉是一件由飛機機身材質製成的服裝，可由遙控的方式改變它的形狀；〈Readings〉則像是飛機機艙內的閱讀投射燈，由超過200盞雷射燈組成的服裝，在身上呈現出一場華麗的燈光表演。

融合了建築、設計、哲學、人類學、科學和科技元素，Hussein Chalayan的作品所要討論的已經跳脫時尚，更是人類共通的議題。

35歲的Hello Kitty與50歲的芭比娃娃

《PPAPER BUSINESS》創刊號介紹了「本世紀最有影響力的企業女強人——Hello Kitty」。今年適逢凱蒂貓35歲，而另一位同樣吸金無數的時尚教主芭比也要過她的50歲生日，這場「人貓大戰」究竟誰會勝出？

芭比娃娃慶50歲 凱蒂貓競豔

2009-02-06 中國時報 【諶悠文／綜合報導】

陪著許多小女孩成長的芭比娃娃（Barbie doll）今年三月九日將正式慶祝五十歲生日。生產芭比娃娃的全球最大玩具製造商「美泰兒」和多家時裝公司規畫了一整年的活動，要幫年已半百的芭比娃娃盛大「慶生」。

自一九五九年問世以來，芭比娃娃引領潮流的時尚造型創下亮眼業績，美國三至十歲的女孩中，九○％擁有芭比娃娃。不過芭比的魅力仍不敵金融海嘯的衝擊，加上同業競爭，美泰兒公司去年第四季獲利劇跌四六％。

據美泰兒最新公布的財報，在去年十二月卅一日截止的三個月中，芭比娃娃的銷售大降二一％，淨利降至一．七六四億美元，或每股四十九美分，遠不如一年前的三．二八五億美元，或每股八十九美分。

儘管如此，芭比娃娃問世五十周年的慶祝活動仍將在全球各地盛大舉行，巴黎、米蘭、東京及上海等各大城市都有所安排，其中「紐約時裝周」更是眾所矚目的焦點，紀梵希、亞歷山大麥昆等知名品牌將共襄盛舉。

五日登場的德國紐倫堡玩具大展上，廠商找來真人辣妹扮成芭比娃娃，讓人大開眼界。一群時裝設計師也將於二月十四日在紐約布萊恩公園舉行時裝秀，發表真人比例的芭比娃娃新裝。三月間美泰兒還將推出紀念版芭比娃娃。

從玩具業延伸至時尚業的芭比，現在面臨強敵跨海而來的威脅。一直想搶下芭比半世紀時尚教主寶座的「Hello Kitty」，也與彩妝品牌MAC結合，推出Hello Kitty彩妝系列。MAC將於五日舉辦派對，展現Hello Kitty的新面貌，與芭比互別苗頭。

芭比娃娃係由露絲．韓德勒（Ruth Handler）發明，並以其女「芭芭拉」（Barbara，Barbie是簡稱）命名。芭比於一九五九年三月九日在美國國際玩具博覽會上首次曝光，推出後大受歡迎。如今芭比在一百五十個國家都有銷售，三月九日也成為芭比的正式生日。

芭比的身裁比例極為性感，換算成真人三圍是「卅九─廾一─卅三」，因此也常受到爭議，對外界的批評，韓德勒曾經解釋說：「小女孩都想變成大女孩，想假裝自己過著大女孩一樣的生活。」

果然，小女孩喜愛芭比娃娃，也一箱箱搜集芭比的衣帽、鞋子和皮包等配件。然而二○○一年「Bratz娃娃」推出後，大大影響芭比娃娃的買氣，為此美泰兒控告Bratz娃娃製造商「MGA娛樂公司」侵權，結果獲得勝訴。

玩具界的不老女王——芭比

雖然即將到來的50大壽讓它她有些忐忑不安，至少她知道自己沒有虛度青春。只要想想她從事過的職業：醫生、女警、太空人、消防員、牙醫、奧林匹克運動員、商業女強人和古生物學者就夠了。她不僅是少數幾個有飛機駕駛執照的空姐，她還曾經競選過美國總統。對一個以少女模特兒出身、來自威斯康辛州威洛斯（Willows, Wisconsin）的鄉下女孩而言，這樣的成果還不壞。

她也巾幗不讓鬚眉，衝浪、游泳、芭蕾、網球、足球和NASCAR賽車樣樣來。她眾多的興趣包括時尚，以及照顧一動物園的貓、狗、小獅子和貓熊。戀愛這條路也是幸運地不得了，還沒念完高中就已經找到肯尼（Ken），她一輩子的靈魂伴侶。從那時起一直形影不離在一起，除了偶爾小有磨擦，不過每對幸福的情侶也難免拌拌嘴。就算肯尼仍堅定地稱讚她為大美女，但這位可是賦予「整形手術」全新意義的女人。

如果你還沒猜到的話，她是芭比（Barbie）；而明年二月，也就是玩具製造商美泰爾（Mattel）於1959年3月9日在美國玩具博覽會（American Toy Fair）首度發行她的日子，將是她的50周年紀念。她從開始就一鳴驚人，上市後的第一年美泰爾已經售出35萬多個芭比娃娃，自此之後賣了10幾億個，更別提她幾千萬個朋友、汽車、寵物、衣服和家具。芭比不僅是全世界最暢銷的娃娃，也是史上最成功的玩具品牌。因為結合了優良概念、顯著科技和不斷創新，她成為歷久不衰又極受歡迎的最佳產品案例。

設計一直在玩具行銷中扮演舉足輕重的角色，然而少有幾個設計故事能像芭比一樣完整。成功的玩具通常取決於某個主要因素，以呼拉圈（hula hoop）為例，當設計它的理查．涅爾（Richard Knerr）和亞瑟．梅林（Arthur “Spud” Mellin）決定開發古希臘時大人小孩圍在腰上轉的自製木圈現代塑膠版本時，它是個絕佳的點子。樂高（LEGO）則有優秀的科技：高科技塑膠成型技術讓丹麥玩具製造商可以生產前身為傳統積木、現為色彩明亮的塑膠版本，可自由組合分解。至於大富翁（Monopoly）則是由實業家查爾斯‧達洛（Charles Darrow）的創意火花激勵而生、在1930年頗受歡迎的刺激版地產遊戲，讓玩家能沉浸於現實、勇氣與競爭裡。以上所有因素對芭比的原設計而言都極為重要，也令她如此雋永。

芭比的設計起源，像呼拉圈一樣，始於一個絕佳的概念。在1950年中由茹絲．韓德勒（Ruth Handler）所發想；當時她看著小女兒芭芭拉（Barbara）──簡稱芭比（Barbie）──和她的朋友們玩著紙製的成年娃娃，並發現小女孩們對於憧憬未來的喜好不亞於用洋娃娃扮家家酒。韓德勒的丈夫艾略特（Elliott）那時正和友人哈洛．麥特森（Harold “Matt” Matson）合夥開洋娃娃家具和相框製作公司，於是她向他們提議開發一個成年娃娃。他們的參考對象是比爾德．莉莉（Bild Lilli），一個他們去歐洲旅遊時找到的豐滿德國娃娃，那時卻不知道它是一個成人玩笑禮品。

韓德勒重新把莉莉設計成一個反映「每個小女孩明日夢想」的美國娃娃。在她的想像中這個縮成1/16真人大小，也就是「玩伴尺寸」的少女模特兒有著胸圍39 吋、腰圍21吋和臀圍 33吋的不可思議誘人身材。一位時裝設計師受雇製作她的衣服，芭比問世時穿著斑馬紋泳衣、黑眼線、珍珠耳環和高跟鞋，其他衣服包括一套足球用品、婚紗和芭雷舞裙。在韓德勒的女兒之後，她受洗成為「芭比」。

還不能不提到科技。無論概念有多強，若美泰爾沒能像樂高製造商一般運用最新的塑膠技術，芭比也不會如此成功。準確來說，拜旋轉塑型科技所賜，芭比才有如此性感誘人的曲線；那是一個在高溫低壓下生產空心塑膠零件的技術，於1940年代發明，並在1950年代臻至化境。多年來美泰爾在生產過程中陸續進步，好讓芭比的身體看起來更柔軟、更生動。

最後一個成分是創新，美泰爾從未停止更新芭比。她的衣服每季換，以確保永遠有新衣可買。芭比的生活型態、首飾配件和同伴們也如法炮製。每隔幾年她都有一次大美容；第一個芭比在1961年時有著藍眼彎眉，10年後適逢女性解放運動（Women’s Liberation Movement），她的眼睛被調整成堅定地向前看，而不是嫻靜端莊地往下。1997年，在對青少年飲食失調的狂怒高潮中，她的腰圍則低調地加粗到較接近現實的尺寸。她也欣然接受芭比互動遊戲和外型像粉盒的粉紅色INNO B2 MP3播放器等暢銷科技商品。

不斷地創新和改造奠定了芭比風靡50年的基礎，特別是當99%的3到10歲美國女孩至少擁有一個芭比娃娃（平均一個人有9個）。也難怪她傲視許多勁敵——包括那些討厭的芭茲娃娃（Bratz doll）——繼續坐穩永遠的玩具界女王寶座。

（本文作者Alice Rawsthorn，為國際先鋒論壇報設計專欄評論家）

（原文刊載自《ICB商業雜誌》第18期）

PPAPER BUSINESS創刊號，2月5日上市！

讓西方人也開始卡哇伊上身
全球最吸金的招財貓
Hello Kitty

行銷70個國家、現身5萬多種商品上、每年為日本三麗鷗（Sanrio）賺進930億日圓，Hello Kitty無疑是全球最吸金的造型人物和偶像，連比爾蓋茲都曾出價56億美金想取得她的著作權。這隻看來天真無辜的無嘴貓，如何利用卡哇伊造就高人氣，成為地位不墜的流行女王？


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