iPhone擁護者槓上全美最大電信公司
by Michael Learmonth
以假亂真的廣告奚落AT&T
美國的蘋果迷們之間有兩個共識：1. iPhone的3GS是史上最棒兼具手機、電腦功能的發明；2. AT&T的訊號服務是離譜到家的差。有誰願意每個月付上美金90元的連線費用，卻連在紐約的布魯克林都收不到訊號？！
既然蘋果迷一直都是直言不諱、樂於傳播又極具創意的，AT&T一直在Twitter上面是個熱門話題（當然iPhone也是），輿論的力量有多大已經不是個新聞了，瞬間這些蘋果迷的聰明成為了AT&T非常頭疼的公關危機，大夥開始異口同聲的嚴詞批評並表達滿腹的不滿。蘋果迷們製作了一個仿似iPhone與AT&T聯手的公關廣告放在網路上，以撻伐如此惡質的連線品質，當然，美國其他的電信業者愛死了這支廣告。
ppaper BUSINESS 07：車界小巨人MINI
MINI 風格引領50載 車界小巨人逆勢領先50%的祕密
1959年，MINI正式宣告誕生。這台小而美的經典車款從推出至今，已經在全球產出高達680萬輛的驚人數字。去年，光是北美地區，汽車的銷售量比起2007年下滑了18.4％，但MINI卻逆勢成長28％。究竟，MINI之所以能屹立小車界50年不敗，甚至遙遙領先同業將近50%的原因是什麼？
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時尚品牌與運動行銷的互助互利
Dolce & Gabbana ╳ A.C. Milan
Dolce & Gabbana日前公佈為義大利米蘭市足球隊（A.C. Milan）在接下來到2010年球季所設計的制服，除了作為球隊官方的制服以外，也作為A.C.米蘭俱樂部（A.C. Milan Red and Black Club）的正式制服。Domenico Dolce 和 Stefano Gabbana表示非常高興能夠再一次讓Dolce & Gabbana與A.C. Milan結合，他們認為，以A.C. Milan球隊在國際間卓越的名聲，更能完美的將Dolce & Gabbana的品牌風格及義大利的傑出之處呈現給全球。
PPAPER BUSINESS第六期：全球10大創業成功案例
ALL YOU NEED IS ONE GOOD IDEA
知名電腦科學家Alan Kay曾說：「預測未來最好的方法就是發明未來。」在百家爭鳴、競爭激烈的21世紀商業環境中，你需要與他人不同的創新想法，才能脫穎而出。本期介紹全球10家知名企業的創業故事，讓想要創業的你，找到同中求異之處，進而搶得先機。
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Lookbook大躍進，HALSTON讓你看MV
七○以舞廳風格聞名的美國服裝品牌HALSTON，自創始人Roy Halston於1990年過世之後，這個品牌就開始黯淡沒落。不過從去年開始，這個曾經造成傳奇的品牌似乎有了重新振作的跡象：新任CEO Bonnie Takhar將VERSACE女裝及高級訂製服的首席設計師Marco Zanini從米蘭請到紐約，為HALSTON打造全新面貌，還與時尚購物網站NET-A-PORTER合作，服裝秀上看到的單品，隔天就可在NET-A-PORTER上買到。
不只如此，最新一季的Lookbook也很有噱頭，大手筆請來了奧斯卡得獎製片公司Blink Productions和Colonel Blimp打造了這支3分多鐘的MV式短片。以360度全景畫面呈現，由HALSTON當家女模Dree Hemmingway在紐約街頭般的場景內飛奔（身上飄逸的服裝和長腿真是誘人！）會動的畫面本來就比較好看，再配上動聽的音樂，時尚、電影、音樂和藝術元素一應俱全，更讓人打從心底印象深刻！HALSTON自然得意洋洋地稱讚自己：「這是HALSTON的一小步，卻是整個時尚工業的一大步。」
據悉由帥哥男星Jude Law所主演的Halston自傳電影也將於2010年推出，怎能不讓人期待這個傳奇品牌東山再起，重新發光發熱！
你是飯店接班人嗎？
（新聞來源：AdAge by Marissa Miley ）
你願意接受整整4天不眠不休，並且領不到半毛錢的辛苦工作嗎？雖然聽起來是個很爛的提議，但4天後你有可能獲得在大型連鎖精品旅館的工作機會，在這個失業率大增的時候實在令人躍躍一試。
競爭激烈的飯店業在金融海嘯的襲擊之下，為了保持競爭力與住房率，除了不斷在實體設備上提供超越期待的品質，也力圖在行銷策略上有突破以往的成功創意。自亞特蘭大發跡的連鎖精品飯店NYLO Hotel成功的在一年半前以時尚摩登風格落點於美國數州，不幸的是，隨即的金融風暴仍然造成住房率大幅下滑，其中像是向來以觀光業為該區經濟重點的羅德島便影響頗劇，在羅德島的一開始就鎖定商務旅遊人士的NYLO飯店決定想個辦法引回他們的客人。
羅德島的NYLO Hotel最近效仿起地產大王川普曾經引起高度話題的電視節目“誰是接班人“（Apprentice），以公開競賽的方式選出飯店的生力軍。NYLO先以履歷及面試技巧中自45名年約20～30歲參賽者中，挑選出10名候選人，再由8位決賽參賽者裡選出兩名贏家，分別獲得12個月支薪的接班人訓練工作以及3個月支薪的見習機會，另外凡進入決賽的八名參賽者都獲得三天兩夜的住宿券。
前任美國飯店旅館公會理事長Mr. Russell表示，NYLO以此突破傳統的徵人過程不只達到了尋求新生代的目的，在這個全球經濟的低潮期也因為引起商務相關產業的注目，而創造了一線生機。
擠下歐普拉 裘莉榮登富比世名人榜首
美國富比世雜誌公佈百大最具影響力的名人排行榜，影星安潔麗娜裘莉憑著在小報以及雜誌極高的曝光率，成功擠下去年排行第一的脫口秀名嘴歐普拉溫芙瑞，榮登今年的榜首。不管是與丈夫布萊德彼特及其前妻珍妮佛安妮斯頓的三角習題，或是對慈善工作的不遺餘力、在電影中的亮眼演出，都讓她話題十足、媒體曝光率極高。
富比世名人排行榜是以過去一年中名人的稅前收入與媒體曝光率來計算，因此，雖然「成功女性的典範」歐普拉的收入是裘莉的10倍以上，也只能因媒體辨識度不及裘莉而退居其次。第三名及第四名，則為流行歌壇一姐瑪丹娜及R&B黑人歌后碧昂絲。一到四名皆為女性，誰說今年不是女性出頭天？
男性名人方面，高爾夫球手老虎伍茲以第五名居首。美國總統歐巴馬也因去年暢銷的兩本著作，以及歷史性的選舉、媒體關愛的眼神而擠進榜內，排行第49名，成為第一位擠身榜內的國家元首。
癱瘓的交通 開啟你美好的一天
2009年1月15日，英國最繁忙的利物浦街車站在上午11點的交通巔峰時間，有將近400人突然隨著廣播的音樂熱烈跳起舞來，這場無預警的“交通癱瘓“不但沒有引起抱怨，群眾在結束後帶著滿臉笑容繼續自己一天的行程。
英 國知名的電信公司T-Mobile今年推行"Life for Sharing"活動，以八週的時間在英國各地徵選舞者並進行編舞排練，這由10,000個人裡面挑出的400名共舞人，包含專業、非專業舞者、甚至還有 小孩老人，在8首經典曲子組成的三分鐘音樂裡面，除了要熱力四射的跳出排練舞步，還要引發過路旅客加入他們的行列，瞬間車站變成舞池。T-Mobile的 品牌總監說：「Dance brings to life the fact that there are often unexpected, wonderful, exciting things that happen that you want to be able to share with your friends and family. 」
"Life for Sharing"活動是由英國倫敦的 Saatchi & Saatchi廣告公司策劃，這個活動引起網路熱烈轉載影面，舞者一致的舞步、路人的手舞足蹈加上歡呼擊掌全被隱密設置於四周的10部攝影機拍下，隨即經由剪接後於隔一天後在 電視播放，成為T-Moile的該季電視廣告。這場車站熱舞的活動除了達成高度的曝光量以外，由於當時車站的圍觀群眾紛紛拿出手機拍照、錄影、興奮的打電 話給親友，也證實了該活動創意空前的成功。
一個月後某日，一群快閃族經由社群網路Facebook號超串連，於晚上七點帶著耳機在利物 浦街車站進行一場無聲的迪斯可熱舞表演，迫使警方不得不關閉車站長達90分鐘，由於這個模仿T-Mobile的快閃活動於事前已被警方注意，以人鏈的方式 將群眾隔離在車站外面，即便如此仍然湧進了高達一萬多人的龐大人群，為了維持秩序及安全，整場活動警方逮捕了三名滋事份子，快閃活動宣告和平落幕。
RunPee告訴你看電影何時可上洗手間
這次看到一個很有趣、但名字相當不雅的網站，抱歉，我要說了喔──
這個網站叫做：「跑去尿尿網」(RunPee.com)，沒錯，這篇報導竟然說，網路上一大堆專門報導電影的網站了，但，這個RunPee站可說是有史以來最「有用」的「電影網站」！
什麼叫「跑去尿尿網」？
就是……當你可能因為趕時間拉著老婆衝進電影院，找個位子坐下，電影馬上開始，不好再站起來上洗手間。到了電影中途，發生了「內急」的情況，你知道大概撐不到最後，卻又捨不下眼前的精彩電影，萬一跑出去錯過什麼怎麼辦？直到忍不住了，又看到電影已經播放了緊張的警匪追逐，混亂暫時平靜，女主角回到家裡，倒一杯茶，開始看電視…「這時候應該可以上廁所了吧？」硬著頭皮站起來，走出去，匆匆忙忙的衝進廁所找了第一筒（或第一間），再匆匆忙忙的洗了一把水，衝出來，差點撞翻另個傢伙手上的爆米花，他旁邊的女生還尖叫！
整理衣裝，從容不迫的認明電影院、打開門，沒想到電影又在進行一堆打打殺殺的聲音，氣極敗壞的黑暗中找到了自己的空位，靠近老婆耳朵，輕身細語的問她，剛剛發生了什麼事？
她說：「反正說了你也聽不懂！就是這樣啦！」
「這個女主角怎麼會受傷的？剛剛是誰跑出來了？那個壞蛋跑哪去了？」我著急的問。
「不要吵好不好，我在看電影咧！」老婆說。後排觀眾還傳來一聲「噓……。」我只能瞪著那大螢幕，裡頭的戰事已歇，一絲槍煙飄出，我沮喪的轉頭看後面，所有觀眾笑咪咪欣賞電影、表情滿足，啊，到底錯過了什麼精彩的戲啊？
這個「跑去尿尿網」(RunPee)就是要避免這種事情發生。它會告訴你，每一場電影，最好的「上廁所時間」為何時！所以，你在看電影前，一定要先到RunPee.com看看這部電影在何時可以去上洗手間。當那部份開始放映後，你可以依狀況決定要不要「現在就去上廁所」──
根據RunPee所言，如果你打算去看「博物館驚魂記２」，那你的尿尿時間共有兩個，一個是在電影進行大約45分鐘時，當Larry和Napolean開始討論男女關係的時候，這段據RunPee所說大約會持續三分鐘，對話的內容還蠻可愛但是和主題劇情沒有關係，請放心去上三分鐘的廁所吧！另一個可以尿尿的點則在電影開始1小時又5分鐘後，當男女主角走到太空博物館去找愛因斯坦的頭，他們從去到回來大約花了4分鐘，這段只是取東西，沒什麼好看的，放心去上廁所吧！
如果，你想去看最新的「X戰警」的話，RunPee則是建議你的尿尿時間最好在電影開始50分鐘後，當看到Wolverine在廁所裡發現他手上的爪子，就是你可以趕快站起來跑廁所的時刻！在你上廁所的時候， Wolverine會發現他的爪子，然後走下來與老夫婦一起用餐，討論一些沒意思的摩托車的話題，然後就去睡覺了，隔天早上，老公公會先給他他兒子的外套穿，老婆婆也會端早餐給他吃……這段大概只有3分鐘，最好趕快回來，不然會錯過後面精彩的爆破場面！
如果，你想去看最新的「魔鬼終結者」的話，RunPee也建議了兩個尿尿時間，一個是在電影開始50分鐘後，當男主角Marcus找到了彈跳逃生的飛行員並想辦法將她解開落地，然後他們討論要往哪個方向走，當晚他們倆正在找木材來燒火，沒想到有三個壞人走過來了……這段大概有3分鐘的時間可上廁所，大概是全電影較無聊的一段，所以才會被安排來上廁所吧！
由於RunPee這個網站本身的題目也很有趣，它順著這個有趣感，設計得很好笑，一進去後就是全畫面的「黃色的水」從滿的慢慢水位下降到螢幕底部，才會出現這個網站。看起來是個普通的HTML網頁，其實整頁都是Flash做的，所以上面的「RunPee.com」，還會三不五時的發現那個「n」偷偷的「跑掉了」，從左邊跑到右邊。
有趣的是，RunPee還不只告訴你上廁所的時間，它還幫你想到，萬一你真的跑去上廁所了，它有責任要至少告訴你這段時間所發生的劇情吧？它更貼心的是，為了避免你還沒上廁所就先不小心「瞄」到這段劇情，RunPee還將這段的劇情寫成「亂碼」，你要按下「解碼」鍵，它才會變成可讀的劇情讓你閱讀，知道這段上廁所的期間發生何事。
以創業的角度來看，RunPee建議了一個極佳的方向，看，做RunPee這個網站很難嗎？不，它實在太簡單、太簡單了！只要把現在正在全美國上映的大電影都看過一遍，7~10部之後就可以收集到這些「尿尿時間資訊」了，這麼簡單就為自己攬得了一些「殺手級資訊」(Killer Info)！
許多網站創業點子，都是打算做某種整合資訊的工作，但現在隨著點子都被做光了，看起來這些資訊整合的「標準」愈來愈高。比如說，一開始有個網站只要能將目前最棒的五台相機的spec列出來，幾個功能比一比，就可以被當作好文章四處寄來寄去了。但現在，你要做「比較」，可能要比較幾十種款式，而規格也要提供到非常的細節，比快、比完整、比新、比專業……這樣才會成為網路上最好的資訊網站，好難啊！另外大家沒注意的是，有些資訊，本身就「太難收集」了。譬如，我們有個點子，如果有個公車網，隨時都知道公車到什麼地方？為了做這套，我們要架GPS，要設看板，要收集所有路線、還要即時更新……拿這個來要政府的經費是很好拿的，但花了這麼多功夫，卻發現人們不見得這麼愛使用，或許是因技術還是少了這麼一段、不夠方便，也或許是人們根本對這方面需求沒這麼大。但有些資訊，就如同這種「看電影何時上洗手間」，卻是沒人收集過，然而對大家來說還蠻重要的。
RunPee的出現，給我們一些信心：還有太多太多的資訊，是人們想要的！如果你真的想做公車的資訊整合，卻發現還需要一大堆的設置，那不妨再仔細看看，在這件事的「周圍http://www.blogger.com/img/blank.gif」還有沒有其他資訊，也是人們想要的？以RunPee的點子的延伸，我就覺得以下這個資訊還蠻重要：「每個公車牌附近，最近的可借用的廁所在哪裡？」收集資訊有分難與容易，找簡單的來搜尋，一兩個朋友就可以一同創出一間小有價值的公司了！
賺錢的部份仍是問題，RunPee這個點子靠廣告收費應該還算有理，各大新片都會在這裡打廣告。不過我也為這位作者感到可惜，因為假如它是做成iPhone App，這作者可能已經賺到100萬美元了，不過RunPee也已在網站上預告手機版本即將出品，時間會想辦法趕在大家來看暑假強片「變型金鋼２」之前。現在RunPee已靠這個有趣的題材打響名號，接下來是如何築高進入門檻，在RunPee周圍架更多的資訊來讓其他人再也進不來？RunPee目前的確有此打算，它努力的做到「老電影」或「二輪片」，若有哪部電影RunPee還沒服務到的，網友可以幫忙「投稿」建議「尿尿時間」，幫助RunPee將的資料庫弄得更完整一點。
文章來源：Mr.6
PPAPER BUSINESS 05: SHOPPING IN AIRPORT
機場即商場 轉機現商機 SHOPPING IN AIRPORT
從「機場城市」的鼻祖阿姆斯特丹史基浦機場、創造購物革命的倫敦希斯洛機場，到香港與新加坡的「機場血拼」觀光，零售業「前進機場」已是抵擋不了的趨勢。這些旗艦商場吸金的能力令人咋舌，也值得不管是想要拼經濟、拼觀光，或是想在國際上佔有一席之地的台灣作為借鏡。
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